Die Bedeutung der Beleuchtung im Einzelhandelsdesign

Lichtdesigner Mihaly Bartha über die nahezu symbiotische Beziehung zwischen Beleuchtung und Retail-Design

Von Mihaly Bartha, Leiter Beleuchtung bei gpstudio

Die Zeiten, in denen Innenarchitektur und Beleuchtung getrennt behandelt wurden, sind längst vorbei. Der Wettbewerb wird immer stärker, und Marken konkurrieren auf allen Ebenen um Kunden, von grundlegenden Markenelementen wie Grafik- und Innendesign bis hin zu Online-Präsenz, Beleuchtung und audiovisuellen Elementen.

Marken sprechen jetzt alle Sinne des Verbrauchers an und vergessen einen davon auf eigene Gefahr.

Die Beleuchtung hat einen direkten Einfluss auf unsere Stimmung, da 80 Prozent der Sinnesinformationen, die das Gehirn empfängt, von unseren Augen stammen. Beleuchtung hebt architektonische Elemente und Produkteigenschaften hervor und schafft virtuelle Räume – sie beeinflusst, wie wir uns fühlen, was wir von einem Produkt halten und letztendlich die Entscheidung, ob wir es kaufen oder nicht.

Dies ist mit der Entwicklung des Lichtdesigns in den letzten Jahren immer deutlicher geworden. In der Vergangenheit gab es nur sehr wenige Möglichkeiten, die Beleuchtung entweder an der Decke, an der Wand oder gelegentlich auch freistehend zu platzieren. Die Beleuchtung innerhalb der Einheiten war sehr selten und führte zu ständigen Kompromissen, da die Größe und Qualität der verfügbaren Technologie die verfügbaren Optionen einschränkte.

Neue Technologien wie LEDs ermöglichen es nun, die Beleuchtung vollständig in jedes Interieur oder architektonische Element zu integrieren. Dies eröffnet exponentielle Möglichkeiten, schafft aber auch neue Herausforderungen, da eine engere Zusammenarbeit erforderlich ist, um sicherzustellen, dass die richtige Beleuchtung perfekt in diese Elemente integriert wird.

Dies ist einer der Gründe, warum wir Office of Light in gpstudio integriert haben, da es eine nahtlose Designstrategie bietet, die eine wirklich integrierte und moderne Designlösung bieten kann.

Diese modernen Beleuchtungsoptionen können dazu beitragen, eine Markenstrategie zu verstärken und ein zusätzliches Kommunikationsmedium bereitzustellen, das ein einheitliches Image gewährleistet. Zwei Marken, die Beleuchtung besonders konsequent einsetzen, sind Apfel Und Louis Vuittonzwei recht unterschiedliche Unternehmen, die auf völlig unterschiedliche Weise an die Beleuchtung herangehen.

Der Louis Vuitton Flagship Store in der Londoner Bond Street, entworfen von Peter Marino

Apple spielt mit seiner High-Tech-Identität auf dem neuesten Stand der Technik durch große, von hinten beleuchtete Flächen mit kalten Farben, die ein äußerst gleichmäßiges, diffuses Licht erzeugen, das klare Linien und eine moderne, aktuelle Umgebung schafft.

Louis Vuitton hingegen schafft mit stimmungsvoller, warmer Beleuchtung und Halo-beleuchteten Regalsystemen eine exklusive Atmosphäre, in der sich die Kunden geborgen und verwöhnt fühlen.

Der Whiskey Shop in London, entworfen von gpstudio

Beleuchtung kann auch dazu verwendet werden, eine Geschichte zu erzählen, wie unsere Arbeit mit The Whiskey Shop zeigt, wo die enge Zusammenarbeit zwischen Innen- und Lichtdesign zu einer perfekten Harmonie von Produkten und Branding geführt hat und ein Design geschaffen hat, das die Atmosphäre des Whiskys hervorhebt und beleuchtet einige der Fabeln hinter der Whiskyproduktion. Engel sollen während des Reifungsprozesses einen Teil aller Whiskys ausmachen, wobei jedes Jahr zwei Prozent Volumen verloren gehen. Deshalb haben wir dies mit den neu renovierten Geschäften mit beleuchteten Engelsflügeln genutzt, um Kunden in die Geschichte hinter der Spirituose einzubinden .

Der Whiskey Shop in London, entworfen von gpstudio

Beleuchtung wirkt sich auf jeden Aspekt des Einkaufserlebnisses aus, von der Marken- und Produktwahrnehmung bis hin zur Kundenbindung und -stimmung. Das bedeutet, dass wir die Beleuchtung in jeder Phase des Prozesses berücksichtigen und verstehen müssen, welche Auswirkungen die Beleuchtung auf die gesamten Designpläne haben kann.

gpstudio ist ein strategisches und integriertes Designberatungsunternehmen mit Sitz in London, das mit Marken auf der ganzen Welt zusammenarbeitet, um die faszinierendsten Umgebungen, Markenidentitäten und digitalen Kommunikationen zu schaffen, die alle auf Strategie und technischem Fachwissen basieren.