Nickelodeons „Luxus“-Resort wirbt Millennials mit Nostalgie. Funktioniert es?

Willkommen bei The Trend Times, einer Kolumne, die sich mit Designtrends im Zeitalter des Doomscrollings beschäftigt.

Mein Mann und ich sind 10 Stunden gereist, Aber ich denke, es hat sich gelohnt, in einem alternativen Universum zu landen. Unsere erste Mahlzeit im All-Inclusive Nickelodeon Hotels & Resorts Punta Canain der Dominikanischen Republik befindet sich im Spacewalker – einem von neun Restaurants im 460-Zimmer-Resort –, das einem flotten Raumschiff ähnelt, mit weißen Wänden, die von blauen LED-Streifen beleuchtet werden, künstlichen Tulpenstühlen und atomar inspirierten Kronleuchtern. Das Restaurant serviert Gerichte wie Earth Crust (Tempura-Blumenkohl) und Coral Reef (Knoblauchgarnelen) und die Kellner tragen Astronautenkostüme, die aussehen, als wären sie bei Amazon bestellt worden. Gelegentlich setzen sie Plastikhelme auf, um mit fröhlichen Kindern Fotos zu machen. (Obwohl die Mitarbeiter im Hotel mir sagen, dass viele Gäste Erwachsene ohne Kinder sind, scheinen mein Mann Raffi und ich die einzigen zu sein.)

„Ich bin Ihr Kellner und Astronaut“, sagt uns unser Kellner, der darauf bedacht ist, uns das volle Erlebnis zu bieten, obwohl wir uns schnell dem mittleren Alter nähern. „Das ist dein Wasser von der Venus“, sagt er. Über der Hintergrundmusik einer Weltraummission bemerkt Raffi, dass die gitterartige orangefarbene Wand hinter mir „versucht, eine Sache von Verner Panton zu machen, und dabei scheitert“. Aber es ist gut genug für mich und sicherlich für alle Kinder, die sich von der Sky Blue-Limonade betrinken, die in Schnapsgläsern serviert wird.

Wenn Sie sich fragen, warum ich hier bin, sind Sie nicht allein. Um Raffi zum Mitmachen zu bewegen, erklärte ich, dass diese kostenpflichtige Pressereise für mich als Reporter mit Interesse an Trends, die etwas tieferes über unsere Kultur aussagen, ein Traum sei. In den letzten Jahren ist mir aufgefallen, dass Marken die Kaufkraft der Millennials mit Nostalgie umwerben; Es gibt Taco Bells „Vorruhestandsgemeinschaft“ in San Diego, die Polly Pocket AirbnbUnd Kettenrestaurantin dem Köche Fast-Food-Klassiker neu interpretieren. Die Pineapple-Villa des Resorts ist im „Bikini Bottomcore„Stil, der aus der Ästhetik von SpongeBobs Haus in der animierten Nickelodeon-Show entstanden ist, die in der Stadt Bikini Bottom auf dem Grund des Pazifischen Ozeans spielt.

Die Reise ist für mich auch persönlich, da ich ein hirnvergifteter Millennial bin, der während der Blütezeit des Fernsehsenders in den 90er-Jahren und in den frühen Achtzigern erwachsen wurde. Als ich aufwuchs, bevorzugte ich Nickelodeon gegenüber Disney wegen der eher erwachsenen (sprich: coolen) Themen, die in den Serien behandelt wurden. Aber abgesehen davon, dass ich über ein Thaddäus-Meme kicherte, habe ich mich seit Jahrzehnten nicht mehr sinnvoll mit der Marke beschäftigt. Ich identifiziere mich definitiv nicht als Nickelodeon-Erwachsener, obwohl die Aussage des Hotelpersonals „Bob Esponja Pantalones Cuadrados“ etwas tief in mir berührt.

Das Essen im Spacewalker lässt mich nicht besonders inspirieren, aber das ist es, was ich bekomme, wenn ich vegetarisches Curry bestelle. Anschließend begeben wir uns zu unserer Villa, die nur ein paar Türen vom Kronjuwel des Resorts entfernt liegt: dem 1.500 Quadratmeter großen, ananasförmige SuiteNach dem Vorbild von SpongeBobs Haus in der Conch Street 124. Im Jahr 2022 gewann es den Magellan Award für gehobenes (Vier-Sterne-)Penthouse-Design und sei „immer ausgebucht“, heißt es in einer E-Mail von PR. Es ist keine Ananas, sondern unsere Super Poolvilla verfügt über zwei Schlafzimmer und drei Badezimmer, einen Infinity-Pool, eine Badewanne und Dusche im Freien und die Hilfe eines netten Concierges namens Jeans. Ich hatte mit einer Nickelodeon-Explosion im Inneren gerechnet, aber bis auf ein paar orange- und aquablaue Dekokissen und kleine SpongeBob-Handabdrücke auf den gläsernen Duschtüren strahlt das Zimmer ein generisches Resort aus.

Diese subtile Herangehensweise an das Branding wird bei der Ankunft deutlich. Vor dem riesigen „Nickelodeon“-Schild an der Vorderseite erinnern üppige Rasenflächen und tropische Fauna an karibische Strandresorts. Das ist nicht Disney und versucht es auch nicht. Es gibt keinen immersiven Weltaufbau; Ähnlich wie in unseren Unterkünften sind die visuellen Nickelodeon-Bezüge in den öffentlichen Bereichen zurückhaltend – ganz zu schweigen von der gelegentlichen Charakterskulptur oder der entzückenden Teenage Mutant Ninja Turtle, die herumläuft.

Ich identifiziere mich definitiv nicht als Nickelodeon-Erwachsener, obwohl die Aussage des Hotelpersonals „Bob Esponja Pantalones Cuadrados“ etwas tief in mir berührt.

Als ich die Lobby betrete, fällt mir die elegante Ausstattung des All-Inclusive Resort Industrial Complex auf. Überaus glänzende Marmorböden sehen gefährlich rutschig aus; Es gibt eingelassene weiße Beleuchtung, eine Wand aus gehämmertem Chrom und graue, moderne Sofas. Bei genauerem Hinsehen erkennt man den Nick: orangefarbene Samtseile, Couchtische, die die Geometrie einer Ananas widerspiegeln, ein kleines orangefarbenes Luftschiff (eine Anspielung auf ein altes Logo), auf dem ein in ein Tablet vertiefter Junge seinen Arm ablegt. Der junge Mann an der Rezeption trägt ein weißes Hemd mit Knöpfen, an dessen Tasche nur ein winziger grüner Schleimfleck hängt.

Während Boomer es getan haben Margaritavillewas auf ihnen spielt Hang zum ExzessDieses Resort ist einzigartig tausendjährig. Die Erfahrung bestätigt, dass wir uns auch mit zunehmendem Alter weigern, erwachsen zu werden, teilweise weil die Merkmale des Erwachsenseins (Hausbesitz, Ruhestand) sind für viele immer unerreichbarer. Wir sind die letzte Generation, die sich an eine Zeit vor Technologien wie Smartphones erinnert, was uns nostalgisch für die Medien unserer Jugend macht. Lange vor dem „iPad-Kind“ hatten glückliche Millennials Eltern, die ihnen vielleicht erlaubten, vor dem Schlafengehen eine Stunde Nick at Nite anzusehen. Im aktuelle UnterhaltungslandschaftUnser Modell des Medienkonsums in der Kindheit wird immer seltener: Die Einschaltquoten von Nickelodeon sind von 2016 bis 2023 um 86 Prozent eingebrochen, und obwohl die Einschaltquoten von Disney schlechter sind (im gleichen Zeitraum um 90 Prozent gesunken), hat es seine Parks und Erlebnisse, die erwirtschaftete im Jahr 2023 einen Rekordwert von 32,5 Milliarden US-Dollar. (Anmerkung des Herausgebers: Die traditionellen linearen TV-Bewertungsmetriken von Nielsen, berichtet von Der Wrap repräsentieren nicht die Zuschauerzahl auf Streaming-Plattformen.)

Nickelodeon hingegen hatte Mühe, seine Version von a zu kultivieren Disney Erwachsene WHO verliert jedes Jahr Tausende von Dollar an seinen Eigenschaften. Obwohl das Unternehmen eine Partnerschaft mit Holiday Inn für ein Markenresort in Orlando einging, dauerte dies nur 11 Jahre. (Es ist geplant, Florida erneut anzusprechen ein neuer Außenposten im Jahr 2026.) Es hat auch Jahre mit der Entwicklung in San Diego verbracht, aber das Projekt wurde während der Rezession zum Erliegen gebracht, was die Erfahrung vieler Millennials widerspiegelt, die damals ihr College abgeschlossen hatten und keinen Job finden konnten (ich). Jetzt ist die Marke mit einem Resort an der Riviera Maya wieder im Einsatz und schlägt einen neuen Weg ein. Auf ihrer Website behauptet sie, dass sie „die ersten Fünf-Sterne-Familienziele bietet, die sich dem grenzenlosen Vergnügen und grenzenlosem Luxus verschrieben haben“ – „Sie und Ihre Familie haben es verdient.“ Ein All-Inclusive-Kurzurlaub in der Karibik, bei dem Sie sich in einer Minute verwöhnen und in der nächsten abmagern lassen können … Wo es eine stilvolle Suite mit Ihrem Namen darauf gibt … Und wo SpongeBob höchstpersönlich dafür sorgt, dass Sie den BESTEN TAG ALLER ZEITEN haben!“

Wenn Sie mich fragen, ist es einfach, den besten Tag aller Zeiten zu haben, wenn man wie im Kindergarten essen kann. Es gibt ein paar gehobene Restaurants, für die eine Reservierung erforderlich ist, aber ich bevorzuge es, mich in die Jugend hineinzuversetzen. An unserem ersten Morgen nehmen wir unbeholfen am Pyjama-Party-Frühstück teil, das alle üblichen Leckerbissen und Unterhaltung bietet: Dora die Entdeckerin und SpongeBob-Figuren tanzen zu schmetternden Top-40-Hits. Besonders genieße ich es, der einzige Erwachsene zu sein, der mit ihnen Fotos machen möchte, ein Beweis dafür, dass ich langsam „mit Nickelodeon überhäuft“ werde, wie Raffi es ausdrückt.

Ein Neuzugang im Resort hilft mir bei meiner Verwandlung: The Sweetery, ein Café im Garfield-Stil, das täglich von 7:00 bis 22:00 Uhr Desserts anbietet. Ich mache Pausen von meiner Cabana am Strand, um einen Latte Macchiato und Smoothies zu trinken. Der Nachmittag verlangt nach einem altbackenen Donut, den ich aus einer Vitrine zu Füßen einer riesigen Garfield-Skulptur auswähle. Es ist nicht mein Problem, wie all diese Eltern mit ihren Kindern umgehen, nachdem sie fast ununterbrochen Zucker zu sich genommen haben. Eine weitere Ergänzung des Anwesens, die Snick Lounge, ist eine Bar/Arcade im 90er-Jahre-Stil mit einer großen orangefarbenen Couch (das Emblem des Netzwerks wird bei SNICK, dem Samstagabend-Programmblock, verwendet); ein Kronleuchter mit einem Hauch grüner Schleimkristalle; Neonkunst; und eine Galeriewand mit gerahmten Bildschirmen, auf denen Clips aus klassischen Shows abgespielt werden Rugrats Und Hast du Angst vor der Dunkelheit? Die schreienden Kinder machen den Aufenthalt in der Lounge unerträglich, doch die Eltern, die sich an der Bar trennen, stören sich nicht daran.

Vielleicht liegt es an meinem in die Höhe schießenden Blutzuckerspiegel, aber meine neu entdeckte Begeisterung für die Marke veranlasst mich dazu, darauf zu bestehen, dass wir uns im Aqua Nick, dem Wasserpark, schlank machen. Slime wurde erstmals am eingeführt Das kann man im Fernsehen nicht machen als Akt der Demütigung oder des Feierns und ist seitdem zu einem Markenzeichen von Nickelodeon geworden. Plötzlich nerve ich Raffi, er solle sich beeilen, damit wir unser Terminfenster nicht verpassen; Schließlich ist es eine einmalige Gelegenheit, mit scheinbar radioaktivem Schlamm bedeckt zu werden.

Im Gegensatz zu anderen Teilen des Anwesens gibt es bei Aqua Nick nichts Untertriebenes. Es ist voller Charakterstatuen, einer Dusche, die aus einer riesigen Nase kommt, und einem Nickelodeon-Formschnitt. Wir warten mit ein paar Familien, bis der Hotelangestellte, der zum Moderator geworden ist, unseren Namen ruft und uns bittet, auf einer Bank unter einer Markise vor einem kleinen Publikum Platz zu nehmen. Durch nicht identifizierbares Hyperpop fühlt sich mein Trommelfell an, als würde es gleich platzen, was meine Angst noch verstärkt, während wir darauf warten, dass ein Assistent den Hebel betätigt. Ich verfalle in einen kindlichen Zustand der Aufregung und des Schreckens und sage mir vergeblich, ich solle nicht schreien, als der Schleim endlich abfällt. Wie bei den meisten Dingen, auf die man sein ganzes Leben lang wartet, war es zu schnell vorbei. Ich streiche über meinen Kopf und erwarte, dass mein Haar mit einer klebrigen, viskosen Substanz verklebt wäre, aber die Schleimversion des Parks scheint einfach nur neongrün gefärbtes Wasser zu sein. Es wäre kompliziert, das echte Zeug zu verwenden, aber ich kann nicht umhin, das Gefühl zu haben, ein klassischer Millennial-Anspruch zu haben, als ob mir die Welt versprochen wurde und stattdessen eine gefälschte, halbherzige Version gegeben wurde.

Die Arbeiter weisen uns an, uns abzuwaschen, indem wir in den Pool springen und den Lazy River genießen, den wir auf orangefarbenen Donuts mit pastellgrünen Griffen hinuntertreiben. „Der Fluss fließt zu langsam“, murmele ich, also fangen wir an zu paddeln, da wir nicht in der Lage sind, uns einfach zu entspannen und seinem Tempo zu folgen. Aus Langeweile entdecke ich einen Rettungsschwimmer, der mich durch Pantomime davon überzeugt, Raffi umzudrehen, wenn er nicht hinschaut.

Nachdem ich es geschafft habe, fangen wir alle an zu lachen, bevor er fragt: „Keine Kinder?“

„Wir sind noch Kinder“, antworte ich.

Oberes Foto der Pineapple-Villa im Nickelodeon Hotels & Resorts Punta Cana mit freundlicher Genehmigung von Nickelodeon Hotels and Resorts

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